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从★食品☆diet★到保健品市场这需要策略

从综合因素上看:★企业☆qǐ yè★能做保健★食品☆shí pǐn★的,不会去作,★食品☆shí pǐn★,能做,药品的,不会去做保健食品,★因此☆ yīn cǐ★,早期就有,口服保健品,属药品,还是,食品的,争议不断,对于★大多数☆dà duō shù★保健品,厂商们的,理想模式是,在,审批,上向"食品,"归属看齐,在,宣传,上则,尽★最大☆zuì dà★,★可能☆kě néng★,向"药品"疗效靠拢,。需要提出的是,食品与,保健食品之间有着必然的★联系☆lián xì★,2002年,卫生部印发,了《,既是食品又是药品的物品名单》,《可用于保健食品的物品名单》,这,两者之间还真有★很大☆的JJ★的关联。地震大逃亡,不再回头dj,中国羽毛球队春晚,12星座图片,东莞办证件,女飞行员宋寅,压气站,水瓶座星座配对指数,。

什么,是★食品☆shí pǐn★,举个例子,★我们☆wǒ men★吃的★绝★大多数☆dà duō shù★☆jué dà duō shù★东西★都是☆doushi★★食品☆shí pǐn★,米,面,油,菜……知名,品牌有娃哈哈,茅台,中粮,全聚德,等等;那么,什么是,保健食品,准确的,说是取得了国家保健食品批号(俗称“小蓝帽,”)具有一定保健功能的食品称之为保健食品,知名品牌有太太口服液,中脉,脑白金,★中国☆zhōng guó★,劲,酒等等,。而保健品加盟,更是比比皆是。

 

这,两个市场,是★完全☆wán quán★,不同的市场,可是也有★一些☆yī xiē★必然的,★联系☆lián xì★,对于市场★企业☆qǐ yè★来说,从渊源,上说,从食品,――,保健食品―,―药品,这是,一个功效和使用上,的,界定。从利润,上说,食品低――保健品高―,―药品低。从★企业☆qǐ yè★发展来说,★绝★大多数☆dà duō shù★☆jué dà duō shù★企业,都★希望☆xī wàng★最终能做药品,因为,药品产业的,规模和正规化,它的工艺技术和品质,★都是☆doushi★最严谨和最有发展潜力的。

 

从,综合因素,上看,:企业能做保健食品的,不会去作食品,能做,药品的,不会去做保健食品,★因此☆ yīn cǐ★,早期就有口服保健品属药品,还是食品,的争议不断,对于大多数,保健品厂商们的理想模式是,在,审批上,向,“食品”归属看齐,在,宣传,上则,尽,★最大☆zuì dà★,★可能☆kě néng★向“药品”疗效靠拢。这是一个悖论。

 

★中国☆zhōng guó★保健品,产业发展空间巨大。未来,发展将呈现,消费者群体多元化,保健品销售模式专营,化,宣传模式推陈出新以及保健品,成日常,消费,四大趋势。在按国际标准划分的15类国际化产业中,减肥丰胸医药保健是★世界☆shì jiè★贸易,增长最快的,五个行业,之一,保健食品,的★销售额☆xiāo shòu é★每年以13%的速★度☆ dù★增长。截至2008年年底,我国已,审批,保健食品11275个,其中,国产,保健食品10639个,进口保健食品618个。,现在保健,食品生产企业已有1600余家,年产值达1000多亿元。需要提出的,是,食品与保健食品之间有着必然的,★联系☆lián xì★,2002年,卫生部,印发了《既是食品又是药品的物品名单,》,《,可用于保健食品的物品名单,》,这两者之间还真,有★很大☆的JJ★的关联,。

 

为此,★我们☆wǒ men★在对企业进行咨询诊断和,营销策划时,很多企业就提出了一个,要求,★如何☆rú hé★把企业的,食品★产品☆chǎn pǐn★重新定位?这个,定位就是★如何☆rú hé★,把,食品向,保健食品靠拢,这是一个难题。但也是情出有因,在很多的食品方面,在进行,★一些☆yī xiē★深加工或是,技术,处理上,虽然,是食品,但它★完全☆wán quán★★可以☆ kě yǐ★是,作为保健食品,服用,和,具有,保健食品,的功效,至少在保健食品的二十,二项功能,报批上,作为,“免疫调节,”是,没有★问题☆wèn tí★的。令企业为难的是,现在,这个,食品,还是,食品,想取得,一个保健食品,的批号非一日之功,非一年之力。,怎么办?如果走,食品,渠道,★不仅☆bù jǐn★不好定位,宣传,★而且☆ér qiě★功能价值如何体现?与,同类,的食品相比,它又是具有功效,各,各方面都是不能相,比的。★重要☆zhòng yào★的是利润空间,这是一个致命,也是关健的一个,因素。,

 

不管是食品领域还是保健食品领域,都是,市场划分的必然,食品的利润并,不比保健食品,差,各各行业,中都需要,有大品牌,★可以☆ kě yǐ★肯定的,说,中国,的崛起不★应该☆yīng gāi★,只是资本的积聚和,技术的追赶,一个强大的中国亟需一批★世界☆shì jiè★级品牌来支撑。只是一些,企业都★希望☆xī wàng★“跨界,”这还,真不,好说是对还是错,企业,们,都想把食品,当作保健食品,销售,就样就要重新,定位,从设计上说需要,包装,从使用上说需要功能,从推广上说需要策略,从诉求上说,需要策划。

 

仔细,观察,市场上其,实有很多★这样☆zhè yàng★的,食品以“保健食品”身份★出现☆chū xiàn★,★由于☆yóu yú★,渠道和,诉求的不同,我们会发现有很多,食品和保健食品同时亮相,渠道和消费者,好像都,表示认同,有需求就有销量,如何介入和推广,我们,作为营销策划人有着,很多的挑,战和,机遇,。,那么,是不是,★所有☆suǒ yǒu★的食品都,能★成为☆chéng wéi★,保健食品呢?,★所有☆suǒ yǒu★的食品都能当作保健食品卖呢?是市场其实需求还是厂家的炒作和取巧?

 

换一个角★度☆ dù★想,为什么,非要把,食品,“诉求”为保健食品呢?从食品的本质上说,也有,食疗功效,神农氏尝百草,百草,都是,药,古人早就有医,食,同源之说。如今,经过★科学☆kē xué★,论证,或是深技术加工,我们才,发现食品原来是具有“功效性,”啊,于是就千方百计的想把它的价值转换,虽然是我们★自己☆zì jǐ★,在做,“升级”可,食品依然是食品,不是么?查,钢,认为,这里面有,社会因素,现代人心理浮躁得太,历害,过,多的想,突破★自己☆zì jǐ★,★表现☆performance★,自己,到头来不过是“皇帝,的,新衣”只是自己看不到,而已,。营销专家说插位,市场专家说定位,其实,把,★事情☆shì qing★,做扎实了,立足,本位,有所为有所不为,比什么“位”都★重要☆zhòng yào★,。很多人做的,★工作☆gōng zuò★就是走了一个,圈,又,回到了,原点,赚个热闹罢了,。

 

再换,一个角度,思考,存在,★这样☆zhè yàng★★一种☆yī zhǒng★,市场是否正常,是必然还是“打擦边球”★可能☆kě néng★,这就是国情,中国企业都是一边,申报一边推广,市场,商机也,在其中。我们可以从商标申报的,“TM”和“R”中可以,发现,市场上,★几乎☆jī hū★所有的,“TM,”都是国内企业,。

 

市场发展迅速,过渡期发展总是存在的,查,钢,在这里,从,营销策划,的角度上有几个★问题☆wèn tí★,需要引起企业的重视,从食品到保健食品的路有很长,这其中要走很远。

 

老子云:以正和,以奇★胜☆shèng★。不管企业的食品是多么,的,有功效,食品的身份是不容改变的,我们,不能违规,★但是☆dàn shì★,可以在法律,★允许☆yǔn xǔ★的,范围下★有效☆yǒu xiào★,的规避这一风险,。在这里面需要做大量的★准备☆zhǔn bèi★★工作☆gōng zuò★,厚黑,学上,说,要想人前显贵,就要人,后受罪。作为食品,要想在功效和诉求上得到市场和消费者,的认同,就要付出,比一般保健品,还要多的努力,从,生产,从工艺,从推广到,广告,都要,精心策划和运作,改善视力,毕竟,得到消费者,认同比什么都重要。企业要制定,一个长远的战略规划,从,食品到保健食品走的,★不仅☆bù jǐn★是推广★流程☆liú chéng★,更重要的是企业的战略发展,企业,要明白自己的借势和助跑,终点是什么?,此外,在保健食品的申报程序上,这一环节不能,少,名正则言顺,始终是,正道。

 

在,目前,有很多的,企业产生了大量的泡沫,神乎其神的把,一些食品包装成保健食品,给市场造成了极大的,冲击和破坏力,说倒底这还是,一个投机行为,这一点注定是不可能长久的。

 

总之,企业想从食品到,保健食品,这并不是一件,容易的★事情☆shì qing★,一方面,有现实因素在里面,另一方面也要靠企业自身的努力。例如有的企业有想法,把食品,★成功☆chéng gōng★,策划推出,市场,却在行动上跟不上,后续,环节不能,助力,★产品☆chǎn pǐn★在,市,场上★只能☆zhǐ nénɡ★是,一时如花绽放,却,不能持久。,能做大却不能做强,有头却没有尾。需要指出,的是,保健品行业,延缓衰老,同样是,一片红海,国家,食品药品监管局定期发布违法,广告汇编,★主要☆zhǔ yào★问题有,保健食品质量参差不齐,原料,★管理☆guǎn lǐ★亟待,标准化,使,得对保健食品,的,质量监管面临巨,大的挑战。

 

从食品,领域切入,到保健品,市场,这,需要策略,但也要守得住,这,需要系统的,战略定位和,营销,经营运作,否则,经不起市场的波折,到头来食品还是食品,没有★★形成☆xíng chéng★☆xíng chéng★企业,升级,发现还是回到了一个,原点,走了一个圈。,

 

在,这一点,食品企业你想过,如何应,对的,吗?

 

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