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2015年,移动互联网行业详细,总结报告,12.8亿的屏上★战争☆zhàn zhēng★,出,结果★不过,移动端用户,人均安装与,打开,的应用款数正趋于稳定,用户应用使用习惯趋向“少而精”,不再追求数量而趋向使用,精品,每台,设备每天打开应用款,数稳定在25款左右。,下半年★开始☆kāi shǐ★,资本市场逐渐将投资重心由生活★服务☆fú wù★转向,移动,营销,与移动电商,领域,相较第一季★度☆ dù★,移动营销与移动,电商的融资项目数量占,比,分别,增长了23%及,6%。炫富app被禁用,电影网站有哪些,宁静致远是什么意思,广州中考分数线2013,情信大全,。

导读:近日,TalkingData 移动数据,研究★中心☆center★发布, 2015年, 移动互联网行业,发展报告,对全年移动互联网趋势,移动,应用整体以及,各,细分行业应用进行了梳理,盘点。总结报告,如下。,(图片,数据均,来自 TalkingData《2015年移动互联网行业发展报告》)

2015年移动互联网,行业详细总结报告,12.8 亿的屏上★战争☆Warfare★出结果,的,图片1

整体应用领域,BAT 的霸主★地位☆Brydon★显露,无疑,三家巨头也在, 2015年 加速了各,领域,的布局。,而应用发展的,趋势是,成熟应用向,平台,化方向迈进,★随着☆Along with★资本收紧,新兴领域的,佼佼者们通过,并购的,方式坐,稳行业领头羊的★位置☆locates★。

生活★服务☆services★,类 App 诞生了 2015年 互联网,领域,的最多,新贵,手机,★成为☆Become★,用户获取,线下便利生,活的绝对,纽带。,2015年,用户对,生活★服务☆services★,领域应,用的依赖★度☆attitudes★在显著,增加,健康医疗,★教育☆education★,阅读,金融理财,★成为☆Become★过去一年,用户使用增幅最明显的应用,。

大数据应用,愈发广泛,各类应用的普及让收集用户人口属性,移动应用使用行为,线下生活轨迹与消费偏好等,多维★度☆attitudes★数据成为★可能☆would★,从而催,生出一个,精准营销的新时代。

整体应用盘点:BAT, 的绝对王朝,

整体,应用方面,梳理下来,BAT 的,霸主★地位☆Brydon★,显露,无疑,在用户覆盖率 TOP20 的,应用榜单,中,BAT 应用,占 16 款,。

其中,腾讯系应用,依然占据最多席位,共, 7 款进入,前 20,微信和 QQ 凭借庞大用户,群分别占比 77.4%,72.6%,拥有绝对优势;阿里,百度应用,分别为 6 款与 3 款;360 凭借手机助手,和手机卫士,两款应用,占据 2 个席位。

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用户活跃率 TOP20 应用榜单,中,BAT 应用也占据多数,。其中,腾讯系,应用,达 7 款,微信和, QQ 依旧遥遥领先;小米与 360 应用,也各占 2 个席位。

360 手机助手依然居渠道,覆盖率首位,应用宝,覆盖率居,第二,百度,手机助手,居第三;小米,华为,OPPO 等硬件品牌自有应用商店的,地位提升。也跻身榜单前十。,

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应用发展:平台,化与寡头,并行,生活服务 App 崛起

移动应用在 2015年, 迎来转变,经历了从工具,★娱乐☆entertainment★,消费到服务时代的发展,历程,像微,信,QQ,支付宝等,坐拥,大量用户的成熟,应用,在 2015年, 加速了线上线下资源及跨,界功能的整合,关联了更多生活场景应用,逐步向,平台,化迈进,。

滴滴,+,快滴,美团+大众,去哪儿+携程…,…新兴领域的佼佼者们在 2015年 先后完成 “,联姻,”,通过并购的,方式坐稳,行业领先的★位置☆locates★,趋向寡头,垄断。

生活服务, App 快速崛起,是 2015年, 应用市场最为,显著,的特征,移动应用突破固有工具,★娱乐☆entertainment★,消费等功能性阶段,触发使用,已进入生活,场景化,全时服务使用阶段,。,

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2015年, 高,成长应用, TOP30 中,生活服务相关,应用占,一半,。Ubet,滴滴出行,美团,外卖等服务于日常生活,场景,的典型,应用快速,兴起,用户逐渐习惯于通过手机,获取线下,的便利服务。

2015年,用户对生活服务,领域应,用的依赖度在显著增加。除游戏类,应用外,用户对各类应用的使用时长都在增加,其中健康,医疗,★教育☆education★,阅读,金融理财,等新兴领域的,人均使用时长增长尤其,明显。

健康医疗类 App 的使用时长,增幅达到 174.6%,教育及金融类, App 的使用时长增幅分别为 101.4%及 67.0%,与生活,息息相关,的各类,应用,正在被用户更为频繁地使用。

不过,移动端,用户人均,安装与打开,的应,用款,数正趋于,稳定,用户应用使用,习惯,趋向 “少而精”,不再,追求数量而趋向使用精品,每,台,设备,每天打开应,用款,数稳定在 25 款左右。

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细,分行业的数字则仅在 1-3 款之间。,通讯社交,金融理财,游戏。网络★购物☆shopping★,视频,等★满足☆meet★用户基础,刚需的,应用 ★平均☆an average★,安装与,打开款数能维持在, 2-3 款,而餐饮,★旅游☆travel★,出行,医疗,等非,刚,需行业应用安装与,打开款数,仅在 1 款左右,细分行业领先地位的,★重要☆important★性,凸显,。

这意味着,在激烈的, “一屏之争 ” 下。新应用的进入,门槛越来越高,了,。

移动营销:精准营销时代来临,

2015年,移动广告行业发展迅速,大数据,在移动,端精准营销中将发挥更大作用,。移动,端,广告的,点击量,与激活,量呈显著增长,更多广告主投入移动,营销,领域,暑假,国庆,双十一,圣诞等节庆前后★★形成☆formed★☆caused★,移动端广告投放的高峰。

移动,端实现了,线上与线下,复合,数据的采集与,聚合,丰富的数据维度助力移动营销产生,更多,更,灵活的★解决☆settle★方案 而,提供数据,服务,的 DMP 平台,在移动广告产业链中的★重要☆important★性日益凸显。

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在移动营销时代,对目标,人群的洞察更加纵深与多维:

比如高端金融人群,他们对办公,新闻,商旅出行,地图,类 App 的偏好指数,明显高于★其他☆other★,每个,★工作☆work★日早晨是,他们的活跃时间;而活跃的游戏人群则更偏好游戏,教育,阅读,类的, App,活跃时间,则,呈现早晚两个,峰值。

通过以上,对用户人口属性,移动应用,使用行为,线下生活轨迹,与,消费偏好等多维度数据分析,综合刻画,用户,特征,目标受众的,筛选,将更精准,媒介,与营销,时,间的选择将更★科学☆Science★,移动广告效果,将显著,提升,。

除去以上较为突出的特点,这份报告,还涵,盖了移动互联网在过去一年中发,生的各种变化及趋势―,―

用户,特征:规模趋于饱和,年轻人为绝对主体

2015年,移动,互联网,迈入全民时代,截止 2015年年, 底,设备规模已达 12.8 亿台。活跃,移动终端的,增长速度,在逐渐,降低,2015年 的季度增速为, 3.2%,预计 2016年 将低于 3%,从用户,规模,来说,已基本趋于,饱和,人口红利时代迈向终结。

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较,去年同期 我国移动,智能终端用户中,80 后与 60 后用户略有降幅,25 岁以下,及 35 岁以上,的,用户占比均,在增加,。,年轻人依旧是,移动互联网,的主体,80 后,90 后与 00 后用户合计占比超过七成,其中 90 后,00 后的崛起速度,迅猛,已占据,整体份额的三分之一,且比例持续,上升。★如何☆how★抓住年轻人的心,是, 2015年 以及之后时间应用★开发☆developing★者需要考虑的核心,★问题☆foul-ups★。,

另一个趋势是,2015年,用户资源,继续向★中心☆center★,★城市☆cities★,集中,及,★经济☆economic★欠,发达地区,下沉。一线★城市☆cities★,三线及,以下,城市的移动用户相较年初分别有 1.8,1.7 个百分点的增幅,三线及以下城市,用户增至 49.3%,占据整体用户的半壁江山。

值得★注意☆危险信号★的是,东部沿海省份虽占据着规模,优势,但中部,省份的用户活跃,度更高,四川,湖北两地尤为明显,。,

硬件环境:智能手机独舞,可穿戴设薄锔小顂ense★∮性龇

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